“顶级超跑+狂野炫技”，竞速类手游素材卷出天际！
《创意风向标》Vol:153
竞速类游戏在主机和PC平台上是大批“技术党”和“赛车真爱党”十分偏好的游戏类型之一，在近些年“端转手”的大趋势下，竞速类手游的发展速度也是有目共睹。
从中国手游厂商出海的角度来看，竞速类游戏是非常难啃的一块“硬骨头”，一方面，东西方玩家的偏好相差较大；另一方面，风靡全球的竞速游戏基本以旧游为主，再造爆款有很大难度。但一分为二的看，这也正是中国厂商突围的巨大机会。
日本市场表现优于美国市场
出海竞速类手游提升空间巨大
在2022H1全球手游活跃用户分布中，竞速类排在第六位，虽然在超休闲、模拟、动作等游戏大类之后，但在小众游戏类型中，竞速类的表现属于上乘，特别是近些年女性玩家的增多带动了用户规模的进一步增大。
热云数据通过对付费能力较高的美国和日本市场进行研究分析发现，在近期美国 AppStore 竞速类手游畅销榜Top30中，中国厂商的手游仅有两款入榜，分别为《Kinja Run》以及《FR Legends》，并且在20名开外。
反观日本市场，中国厂商的表现要优于美国市场，不仅有四款手游进入竞速类畅销榜 Top30，《キンジャRUN》更是挺进了前三甲。《キンジャRUN》作为今年7月上线的新游，在亚洲市场的表现受到极大关注。
《F1 Clash》领跑全球竞速手游买量榜
出海手游iOS端买量表现优于安卓端
热云数据根据C.A.S广告素材智能分析系统（海外版）的监测情况发现，在近30天全球手游买量市场竞速类投放广告创意Top10中，《F1 Clash》同时登顶安卓端和iOS端榜首。从中国厂商的买量表现来看，安卓端未有手游入榜，iOS端《Wheel Offroad》和《Kinja Run》进入Top10，分列第二位和第七位。
《F1 Clash》“双端登顶”的买量表现实属难得，也尤为少见。具体来看，从近30天《F1 Clash》广告创意投放国家Top10来看，安卓端主要集中在北美和欧洲，其中，加拿大投放量级最大。而iOS端欧洲国家优势更为明显，英国、法国、德国位列前三甲。
从投放渠道上看，安卓端和iOS端的头部投放渠道基本重合，Facebook、Meta Audience Network、Messenger、Instagram受到广告主青睐，占比均超过20%。除此之外，Unity、Admob等也有少量投放。
竞速类手游素材突出“视听合一”
视频画面品质日渐提升
由于写实类和休闲类竞速游戏在投放内容上有所区别，热云数据特将二者区分开来，以便更全面深入地对创意素材进行分析。
从全球写实类竞速手游投放内容的侧重点上看：
① 全球顶级超跑的素材对竞速类玩家仍具有较大吸引力，大量官方授权车辆被投放到素材中，包括Ferrari、McLaren、Bugatti、Lamborghini、Pagani以及Koenigsegg等品牌均有涉及；
② 超跑的定制化和随心配置是投放内容的另一个吸睛点。此类素材对于有改装和收集爱好的玩家来说转化率较高。在车辆定制化方面，素材展示的十分细节，包括涂装、轮毂、车贴和内装等等，突出自由的DIY设定；
③ 超燃的竞速场面和酷炫的驾驶技巧也是投放的重点之一。通过展现氮氧疾驰、滞空、追逐战等能够让玩家直观感受游戏中的竞速氛围，“炫技类”的素材往往能够激发玩家尝试游戏的欲望，有助于用户转化。
休闲类竞速手游的投放素材与写实类既有相似之处，但也略有区别：
① 从投放素材的游戏画风来看，休闲类以卡通、Q版的可爱画风为主，本身带有IP光环的竞速手游，如比较经典的《Mario Kart Tour》等，投放主体以大众耳熟能详的IP人物为主；
② 酷炫的驾驶技巧也是投放的重点内容之一，但由于休闲游戏不追求“拟真性”，素材中主要展现更加超现实的大招系统，如反向集气、双甩、拖漂等等，在画面呈现上更加生动和绚丽；
③ 休闲类竞速手游的投放素材更加注重社交属性的展现，全球玩家对战、好友及附近玩家对战出现频次较多。投放内容中亦出现了个人战、团体战排名的素材，凸显多人竞速的乐趣。
热云数据通过分析发现，多样化的数值设计、分屏多角度的画面展示以及肾上腺素飙升的BGM是竞速类素材在呈现方式上必不可少的三大要素。
① 无论是写实向还是卡通风的竞速游戏，数值的设计和展现十分重要，包括赛程进度、排位顺序、每公里时速、漂移距离等均可以通过数字的快速变化营造一种紧迫的气氛；
② 分屏展示画面被大量使用，特别是PVP玩法中涉猎广泛，左右分屏和上下分屏均有所覆盖。素材主要通过双方或多方竞技展示游戏的玩法，最后落点在输赢的结果上；
③ 竞速类手游BGM的作用更为突出。投放内容中普遍采用的BGM有两种，一种是单纯的背景音，以重金属、真实赛车声效为主，第二种是欧美国家以说唱为主的BGM，注重机械快节奏和唱词押韵的展现。
热云数据认为，竞速类手游的投放素材在画面质感上得到了明显提升，但与其他类型相比，主要集中于速度玩法的展示，在创意的故事性和戏剧性上仍有较大的提升空间。目前，市场上的素材创意洞察类产品，如C.A.S广告素材智能分析系统等将为优化师提供更多的创意灵感，已成为行业刚需。
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